Empirische Untersuchungen belegen, daß sich die Mehrzahl aller Unternehmen in der Bundesrepublik in allen oder in vielen Geschäftsbereichen von Umweltproblemen betroffen fühlen. Vor allem Informationsdefizite über die Möglichkeiten und die Wirkungen von umweltorientierten Unternehmens- und Marketingstrategien stehen einer offensiven Begegnung der Herausforderungen des Umweltschutzes vielfach entgegen. Vor diesem Hintergrund der hohen ökologischen Betroffenheit der Industrie und der aufgrund von Informationsdefiziten der betroffenen Firmen zu beobachtenden Zurückhaltung der Unternehmen, aussichtsreiche umweltorientierte Konzepte der Unternehmensführung und des Marketing umzusetzen, hat das Umweltbundesamt das vorliegende Forschungsprojekt initiiert. Hiermit soll eine auf breiter empirischer Basis fundierte Bestandsaufnahme und Dokumentation erfolgreicher umweltorientierter Marketingkonzepte erfolgen.