Gesamtkatalog

Management und Wirtschaft

Medienkonkurrenz auf dem Werbemarkt
Zielgruppendifferenzierung in der Angebotsstrategie der Werbeträger Presse, Rundfunk und Fernsehen

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Von Dr. Kirsten Korff-Sage

1999, IX, 229 Seiten, 14,4 x 21 cm, kartoniert
ISBN: 978-3-503-05086-4

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Zum Inhalt

Der Werbemarkt ist einer der wichtigsten Faktoren, die die Entwicklung der Medien, von regionalen und überregionalen Tageszeitungen über Zeitschriften und Fachpresse bis zu Hörfunk und Fernsehen, bestimmen. Der Autor beschreibt in dieser Publikation detailliert den Werbemarkt, die Marktteilnehmer und ihre Beziehungen untereinander, und er hat erste Ansätze für eine ökonomische Analyse erarbeitet. Im Vordergrund steht der im Zusammenhang mit den intermedialen Konkurrenzbeziehungen häufig vernachlässigte Aspekt der Zielgruppendifferenzierung.

Reihe / Gesamtwerk

KulturKommerz, Band 05

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