Neue Plattform als Alternative zur personalisierten Werbung auf Basis von Drittanbieter-Cookies

Mit diesem Dienst sollen Nutzende auf Basis ihrer IP-Adresse erkannt werden, teilt der Bundesbeauftragte für den Datenschutz und die Informationsfreiheit (BfDI) mit. TrustPID befindet sich derzeit im Aufbau. Der BfDI hat jetzt eine FAQ zur Plattform veröffentlicht, in der folgende Fragen beantwortet werden:

Was steckt hinter TrustPID?

TrustPID ist ein Projekt mehrerer großer Mobilfunkanbieter. Es soll pseudonymisierte personalisierte Werbung auf Internetseiten ohne Drittanbieter-Cookies ermöglichen. Ziel ist es, die Abhängigkeit von den großen Werbevermarktern zu lösen, da der Online-Werbemarkt insbesondere von großen Anbietern wie Google und Facebook dominiert sei. 

Wie funktioniert TrustPID?

Bei TrustPID werden die IP-Adressen und die Mobilfunknummern der Nutzerinnen und Nutzer verwendet, um eine pseudonyme Kennung zu generieren. Ausgangspunkt ist der Aufruf einer Partnerwebseite. Von dort aus werden Nutzerinnen und Nutzer (getrennt vom Cookie-Banner) nach der Einwilligung gefragt. Nach der Einwilligung wird die IP-Adresse des jeweiligen Mobilfunk-Netzbetreibers übertragen. Der Netzbetreiber ermittelt dann anhand der IP-Adresse die Rufnummer und generiert daraus eine eindeutige, pseudonyme Netzwerkkennung für TrustPID. Der Anbieter TrustPID wiederum erzeugt aus diesem Pseudonym weitere – ebenfalls pseudonyme – Marketing-Kennungen für die Partnerwebseiten. Diese Marketing-Kennungen ermöglichen dem Webseitenbetreiber und Werbetreibenden ein personalisiertes Online-Marketing.

Wie bewertet der BfDI TrustPID?

Datenschutzpolitisch lässt sich der Dienst durchaus zwiespältig sehen, so der BfDI. Einerseits bestehe hier lediglich eine Verarbeitung von im Grundsatz pseudonymisierten Daten auf Basis einer datenschutzrechtlichen Einwilligung. Andererseits komme vor allem Telekommunikationsanbietern eine besondere Vertrauensstellung zu, die für den BfDI nur schwer mit einem Tracking ihrer Nutzerinnen und Nutzer vereinbar sei. Außerdem müssten weitere Gefahren wie die Zusammenführung der pseudonymen Kennung und dem Log-in bei Diensten von Anbietern im Web, die zu einer Repersonalisierung führen und anschließend ein detailliertes Tracking ermöglichen würden, betrachtet und unterbunden werden.

Was sind die nächsten Schritte?

Die EU-Kommission hat am 10.2.2023 die Freigabe für die gemeinsame Werbeplattform von Deutscher Telekom, Orange, Telefónica und Vodafone erteilt. Die vier Anbieter werden zu je einem Viertel an einer neu gegründeten Holdinggesellschaft beteiligt sein, die ihren Sitz in Belgien haben soll. Nach der Freigabe der Kommission kommt es nun maßgeblich auch auf die Bewertung der zuständigen europäischen Datenschutzaufsichtsbehörden an.

Diese und weitere Infos hat der BfDI hier veröffentlicht.

(fab)

Handbuch Kundendatenschutz Der sichere Umgang mit Kundendaten ist heute in fast allen Unternehmen ein kritischer Erfolgsfaktor. Dabei bergen Unsicherheiten bei der datenschutzrechtlichen Beurteilung erhebliche Kosten- und Sanktionsrisiken. Auch erschwert die Komplexität technischer Vorgänge, etwa von Datenverarbeitungen oder im Online-Marketing, das Verständnis der entscheidenden Sachverhalte. Rechtlich und technisch gut beraten Wie Sie den Kundendatenschutz effizient und rechtssicher gestalten, zeigt Ihnen der erfahrene Datenschutzprofi Simon Menke mit vielen Beispielen und konkreten praktischen Handlungsempfehlungen. Rechtliche Anforderungen nach DSGVO/BDSG, nach dem TTDSG und weiteren relevanten Regelungen (u.a. auch kartellrechtlich im Kontext von Online-Plattformen) sowie Folgen von Datenschutzverstößen Technische und organisatorische Maßnahmen etwa im Direkt- und Onlinemarketing/-tracking, Umgang mit Datenpannen, Datentransfers in Drittländer, Bonität/Factoring/Inkasso u.v.m. Dabei werden einige wichtige neue Praxisthemen detailliert behandelt: z.B. PIMS, Browser-Fingerprinting, RTB-Verfahren, der Einsatz von Facebook Custom Audiences sowie das „Privacy Sandbox Projekt“. Erstklassige Praxiseinblicke Dr. Simon Menke ist seit über zehn Jahren auf den Bereich des Kundendatenschutzes spezialisiert und als Leiter Konzerndatenschutz in einem international agierenden Handels- und Dienstleistungskonzern tätig. Vor dieser Tätigkeit war er Rechtsanwalt in einer u.a. auf das Datenschutzrecht spezialisierten Kanzlei in Hamburg. Er berät zu fast allen Bereichen des Datenschutzes. Hören Sie hier den Interview-Podcast mit dem Autor Dr. Simon Menke. Dr. Simon Menke: „Anonymiserungen wären beim Online-Tracking eine gute Alternative zur Einwilligung“ Der Umgang mit Kundendaten stellt viele Unternehmen vor immense Herausforderungen und immer neue technische sowie gesellschaftliche Entwicklungen erschweren rechtliche Bewertungen. Vor diesem Hintergrund hat sich Dr. Simon Menke – Leiter Konzerndatenschutz einer internationalen Unternehmensgruppe – den Fragen der ESV-Redaktion gestellt.

Programmbereich: Management und Wirtschaft